HURM bränd on loodud inspireerituna loodusest ja selle aroomidest. Loodus inspireeris looma parfüüme, mis oleksid puhtad, kvaliteetsed ja unikaalsed.

Lõhnade koostis on välja arendatud koostöös Tallinna Tehnikaülikooliga.
Parfüümid on valmistatud Eestis, iga pudel täidetud käsitsi.